Estland staat bekend om zijn digitale innovaties, historische hoofdstad Tallinn, rijke natuurgebieden, relatief lage kosten voor reizigers en UNESCO-werelderfgoed.
Estland behoort sinds 2014 tot de wereldtop op het gebied van digitalisering: het land biedt online diensten zoals elektronische belastingaangifte (99% digitaal) en het aanvragen van een e-verblijfsvergunning (e-residency), waarvan er sinds 2014 tot eind 2022 ruim 94.000 waren afgegeven aan ondernemers uit meer dan 170 landen.
De hoofdstad Tallinn, met een bevolking van circa 454.000 inwoners (2023), staat op de UNESCO-werelderfgoedlijst vanwege zijn extreem goed bewaard gebleven middeleeuwse oude binnenstad. Toeristen bezoeken Tallinn veelal georganiseerd via reisorganisaties als TUI, Kras en ANWB Reizen, waarbij een stedentrip van 4 dagen gemiddeld tussen de €250 en €400 per persoon kost, goedkoper dan soortgelijke bestemmingen zoals stockholm of Kopenhagen, waar vergelijkbare trips meestal beginnen rond €350 tot €500.
Estland telt ruim 2.200 eilanden, waarvan Saaremaa en Hiiumaa de grootste en populairste zijn vanwege hun ongerepte stranden, groene bossen en historische vuurtorens. natuurreizigers kunnen georganiseerde wandel- en fietsvakanties boeken bij gespecialiseerde aanbieders als SNP Natuurreizen; een actieve vakantie van 8 dagen inclusief accommodaties en transfers kost gemiddeld tussen €750 en €1.000 per persoon, goedkoper vergeleken met natuurtrips naar vergelijkbare Scandinavische bestemmingen zoals zweden of Noorwegen (> €1.000 per persoon).
estland is bovendien opvallend betaalbaar ten opzichte van andere Europese landen: volgens Eurostat (2022) ligt het gemiddelde prijsniveau van goederen en diensten in Estland op slechts 82% van het Europese gemiddelde, terwijl dit in Finland ruim 119% en Zweden 123% bedraagt.
Daarnaast is Estland het land van populaire merken zoals Skype, dat in 2003 mede door Estse ontwikkelaars werd opgericht. Andere succesvolle Estse tech-bedrijven zijn TransferWise (nu bekend als Wise) dat in 2011 werd opgericht en in 2023 ruim 16 miljoen gebruikers wereldwijd bedient.
Ook culturele evenementen dragen bij aan Estlands identiteit: het Estonian Song Festival (Laulupidu), gestart in 1869, staat genoteerd op de UNESCO-lijst van immaterieel cultureel erfgoed en trekt elke vijf jaar ongeveer 100.000 bezoekers en 30.000 performers naar Tallinn.