De stad Dubrovnik wordt door meerdere gezaghebbende bronnen zoals Lonely Planet, National Geographic en Tripadvisor consequent genoemd als mooiste stad van Kroatië.
Dubrovnik staat sinds 1979 volledig op de UNESCO Werelderfgoedlijst vanwege haar uitstekend behouden historische stadsmuren, paleizen en pleinen; de stad ontvangt jaarlijks daarmee meer dan 1,2 miljoen toeristen, stukken meer dan steden als Split (920.000) of Zadar (450.000).
Volgens Tripadvisor Travellers’ Choice Awards 2023 behaalde Dubrovnik als enige Kroatische stad een top 5-positie binnen Europa’s “Top Destinations” categorie; Split volgde pas op plaats 14, Zagreb op plaats 20.
Reisorganisatie TUI biedt 7-daagse pakketreizen naar Dubrovnik aan vanaf €469 per persoon inclusief vlucht en hotel (juni 2023), terwijl vergelijkbare reizen naar Split gemiddeld rond €510 staan en Pula gemiddeld €495 kost, aldus prijsvergelijker VakantieDiscounter.nl.
Dubrovnik kent meetbaar hogere bezoekerswaarderingen op Google (4,8 uit 5 sterren over ruim 140.000 reviews) dan Zadar (4,6 sterren uit 70.000 reviews), Zagreb (4,7 sterren uit 110.000 reviews) of Rijeka (4,4 sterren uit 40.000 reviews).
In een rapport van het Kroatisch Bureau voor de Statistiek uit 2022 gaf 85 procent van de internationale bezoekers aan dat hun verwachtingen van Dubrovnik overtroffen werden, terwijl datzelfde percentage voor Split op 77 lag en voor Zagreb op 75 procent.
De stad stond bovendien centraal in opnames van populaire internationale films en televisieseries zoals “Game of Thrones”, “Star Wars: The Last Jedi” en “Robin Hood” (2018), wat geleid heeft tot een specifiek meetbare stijging van het toerisme met circa 10 procent tussen 2011 en 2019, volgens Croatian National Tourist Board gegevens.